விளம்பர உலகம் - புத்தக விமர்சனம்

விளம்பர உலகம்.
எஸ்.எல்.வி. மூர்த்தி
பக்கம் : 160

வெளியீடு :
விகடன் பிரசுரம்
757, அண்ணா சாலை
சென்னை-600002.

விலை: ரூ.80/-

            பூக்கடைக்கு கூட விளம்பரம் தேவைப் படும் காலம் இது. 'விளம்பரம்' இல்லாமல் இவ் உலகம் இயங்குமா என்றால் இல்லை என்றுதான் சொல்லவேண்டும்.  விளம்பரம் இன்றி ஒர் அணுவும் அசையாது என்பதுதான் இன்றைய நிதர்சனம். அவ்வகையில் விளம்பரங்களை பற்றிய நிறைய தகவல்களோடு வெளிவந்திருக்கிறது இன் நூல்.

'விளம்பரங்களின் தோற்றங்களும் வின்னைத் தொடும் மாற்றங்களும்' என்ற துணைத் தலைப்பிலேயே விறுவிறு சுறுசுறு தொற்றிக் கொள்கிறது.  துரித ரயில் பயணத்தில் சட்சட்டென்று மறையும் ரயில்வே ஸ்டேஷன் போன்று விளம்பரங்களின்  தோற்றம், வளார்ச்சி, திட்டமிடுதல், வெளியிடுதல், ஓவியம், போட்டோகிராபி, நடிப்பு, புள்ளிவிபரம், உலகை கலக்கிய விளம்பரங்கள், இந்திய சந்தையில் கொடிகட்டி பறந்த விளம்பரங்கள் என்று பக்கங்கள் நம் கண்முன்னால் படபடத்து பறக்கின்றன.  

 
அமுல் விளம்பரத்தில் கொழு கொழு மொழு மொழு சுட்டி பெண்ணை பார்த்திருப்பீர்கள்தானே?.  அமுல் நிறுவனத்தின் அசைக்க முடியாத அடையாளம் அது.   இந்த சுட்டி குழந்தை பிறந்த வருடம் தெரியுமா?.      மும்பையின் 'அட்வர்டைசிங் அண்ட் சேல்ஸ் பிரமோஷன்' கம்பெனியில் 1966ல்தான்  'அமுல் மொப்பட்'  என்ற அமுல் பேபி பிறந்தது.  இயக்குநர் சில்வெஸ்ட்டர் டக்குனா, ஆர்ட் டைரக்டர் யூஸ்டஸ் ஃபெர்னாண்டஸ் இவர்கள்தான் இக் குழந்தையை உறுவாக்கியோர். இன்றுவரையில் இந்த விளம்பர மாஸ்கட் அமுல் தயாரிப்பின் வெற்றிகரமான அடையாளமாக இருந்து வருகிறது.

ஏர் இந்தியா மஹாராஜா, ஏஷியன் பெயிண்ட்ஸ் கட்டூ,  சர்ஃப் பவுடர் லலிதாஜி, ஒனிடா பிசாசு, ஸ்ரீராம் சிட் பண்டு மனிதன், ஆனந்த விகடன் தாத்தா  என்று நமக்கு தெரிந்த விளம்பர அடையாளங்களின் தெரியாத பல சுவராஸ்யமான தகவல்கள் நம்மை வியப்பில் ஆழ்த்துகின்றன.

சுவர் விளம்பரம்,பிரிண்ட் மீடியா (பத்திரிகைகள் மற்றும் வார மாத இதழ்கள்),  ஹோர்டிங்ஸ், டிவி, வானோலி மற்றும் இணையத் தளம் வரை தொழில் நுட்பத்தைக் கை கோர்த்துக் கொண்டு  விளம்பர உலகம் எப்படி வளர்ந்து வந்திருக்கிறது என்பதை தெளிவாக விளக்கி இருக்கிறார் இன் நூலின் ஆசிரியர்.

விளம்பர ஏஜென்சிகளை எப்படி தேர்ந்தெடுப்பது?.  எந்த பொருளுக்கு எந்த நடிகரை மாடலாக நடிக்க வைப்பது?.  எந்த சீசனில் எந்த ஊடகத்தில் விளம்பரம் செய்யலாம், என்று புத்தகம் முழுவதும் விளம்பரம் பற்றிய அனுபவ அறிவு,  களஞ்சியமாய் கொட்டிக் கிடக்கிறது.  விளம்பரம பற்றி தெரியாதவர்கள் கூட மிக எளிதில் புரிந்துக் கொள்ளும் வகையில் இப் புத்தகம் வெளிவந்திருப்பது இதன் தனிச் சிறப்பு.

நிச்சயம் நீங்கள் ரிமோட் வைத்து மாற்றமுடியாத நல்லதொரு'விளம்பர'  பிரேக் இது!.

**************

தினமணியில் வந்த புத்தக விமர்சனத்தின் எடிட் செய்யப்படாத பகுதி. எடிட் செய்தது கடந்த திங்களன்று நூல் அரங்கத்தில் வெளிவந்துவிட்டது.

Karthic re-elected President of Advertising Club Madras.

 

          KARTHIC re elected the 39 President of 

Advertising Club Madras.

 

  Karthic Managing Partner of  Elegant Publicities has been re elected the 39 President of  Advertising Club Madras. For the year

2013-14 at the club’s AGM held on Friday 26th April 2013.

Other Office Bearers and Executive Committee Members elected include:

• Seshadri Iyer Vice President ( Network 18 )
• K.R.Skandraaj Secretary ( Dinamalar )
• AnbuChezhian Joint Secretary ( Law & Kenneth )
• P.Sivaprasad Treasurer ( O3M Directional Mktg)
• Rajeev Nambiar Member Executive Committee ( Hello Fm )
• M.M.Charly Member Executive Committee ( Vikatan )
• Shuvadeep Nag Member Executive Committee ( Redifussion DYR )
• Elango Member Executive Committee ( Interface Commn.)
• Suresh Srinivasan Member Executive Committee ( The Hindu )
• Sai Sunil Member Executive Committee ( Mc Cann Erickson )

P.Subramanian (OTS, Hyderabad ), .Jagannath Ramaswamy (Crystal)  & .Ninan Thariyan (The Times Of India Group) have been nominated to the Executive Committee

முத்(த)திரை பதித்த விளம்பரம்! 16+ only.

                                                                                                                                  வயது வந்தோருக்கு மட்டும்.

டேக் ஓகே

                                      இன்றைய உலகை விளம்பரங்கள்தான் ஆட்சி செய்கின்றன. விளம்பரங்கள் இன்றி எதுவும் இல்லை என்றே சொல்லலாம். விளம்பரங்களின் பங்களிப்பால்தான் இன்றைய பொழுதுபோக்கு ஊடகங்கள் மற்றும் விளையாட்டு போட்டிகள் மக்களை மகிழ்விக்கின்றன.

அந்த வகையில் அமெரிக்காவை ஒரு கலக்கு கலக்குகிறது 'சூப்பர் பவுல்' விளம்பரங்கள்.        

ரெடி ஸ்டார்ட் ...

லைட்ஸ் ஆன்...

                                              

வருடம் தோறும் அமெரிக்காவில் நடைபெரும் சூப்பர் பவுல் கால்பந்தாட்ட நிகழ்ச்சி பிரபலமானது. 20 மில்லியன் மக்கள் இந்த விளையாட்டு போட்டியை  டிவியில் பார்க்கிறார்கள். இதனால் இந்த நிகழ்ச்சியில் விளம்பரம் வெளியிட பெரும் போட்டியே நடைபெறும். 20 நொடிகளே வரும் விளம்பரங்களுக்கு பல மில்லியன் செலவழிக்க வேண்டும்.

இந்த சூப்பர் பவுல் நிகழ்ச்சியில் வந்த எந்த விளம்பரம் பெஸ்ட் என்று பெரும் ஆராய்ச்சியே நடைபெறும். அதனால் விளம்பர நிறுவனங்கள் தங்கள் உயிரை கொடுத்து விளம்பரங்களை தயாரிக்கும்.     

இந்த வருடம் வந்த ஆழமான முத்(த)திரை பதித்தது 'GoDaddy'  விளம்பரம்.  தங்கள் நிறுவன இனையத் தளங்கள் செக்ஸியாகவும் பர்பெக்ட்டாகவும் இருக்கிறது என்று காட்ட ஒரு செமையான ஆழமான முத்தக் காட்சியையே நடத்திக் காட்டிவிட்டனர் 'GoDaddy'  நிறுவனத்தினர்.

 இஸ்ரேல்  நாட்டின் செம செக்ஸி சூப்பர் மாடலும், கண்ணாடி போட்ட பம்ளிமாஸ் பரட்டைத் தலை பையனும் கொடுத்துக் கொள்ளும் ஆழமான பிரஞ்சு முத்தமே இந்த வருடத்திய வெற்றிகரமான (?) விளம்பரம்!.  இந்த விளம்பரம் 'சூப்பர் பவுல்' லிஸ்டில் பெரும் பரபரப்பை ஏற்படுத்தி உள்ளது.    

இதற்கு முந்தைய 'GoDaddy' விளம்பரங்களில் கூட  மேலாடை நழுவுவதும், ஆடைகளை கலைந்து எறிவதும் என்று  செக்சையே நம்பி ஷூட் செய்திருக்கின்றனர்.

 

'இல்லையென்றால்....யாரும் நாக்கை சப்புக்கொட்டி கொண்டு  பார்க்கமாட்டர்களே....?!'

அந்த உரலி ....

http://videos.godaddy.com/super-bowl-commercials.aspx

தீபாவளி விளம்பரத்திற்குத் தயாராகும் நாளிதழ்கள்.

தீபாவளி சூடு ஏறத்தொடங்கி விட்டது. தலைநகரில் பத்திரிகைகள் போட்டிக் போட்டுக் கொண்டு வியாபர நிறுவனங்களை வளைக்கத்தொடங்கிவிட்டன...?!

ஒவ்வொரு தீபாவளியின் போதும்.... தீபாவளி ரேசில் நாளிதழ்கள், வார, மாத இதழ்கள், டெலிவிஷன் சேனல்கள் என்று வரிந்துக் கட்டிக் கொண்டு வேலைசெய்யும். தங்களது ஊடகத்திற்கு விளம்பரங்களைப் பெற பெரும் போட்டியே நடைபெறும்.

ஒரு நிறுவனத்தின் மொத்த விளம்பர பட்ஜெட்டை அதிக அளவில் பெற கடும் போட்டி நிகழும். இதில் அதிக சர்குலேஷன் உள்ள பத்திரிகைள் அதிக அளவில் விளம்பரங்களை தட்டிச் செல்லும். சில நாளிதழ்கள் நல்ல பேக்கேஜை வழங்கி அதிகஅளவில் கல்லாகட்டிவிடும்.

பொதுவாக தீபாவளியின் போது சென்னையில் போத்திஸ், நல்லி, லலிதா ஜூவலரி, ஆரம்கேவி, வசந்த் & கோ., விவேக் & கோ., சரவணா ஸ்டோர்ஸ், சென்னை சில்க்ஸ், குமரன் ஸ்டோர்ஸ், குமரன் சில்க்ஸ், ராதா சில்க்ஸ், சுந்தரி சில்க்ஸ், ஜிஆர்டி போன்ற நிறுவனங்கள் சற்று அதிக அளவில் விளம்பரங்களை வெளியிடும். இதனால் இந்த நிறுவனத்தின் விளம்பரங்களைப் பெற பத்திரிகைகளிடையே  தள்ளுமுள்ளு நடைபெறும்.

மீதி அடுத்தப் பதிவில்.....

Chennai has lost many key accounts in the recent past.

Chennai has lost many key accounts in the recent past. afaqs! explores the facts, the reasons and the consequences of this exodus.

The coffee versus toffee debate was born in Chennai. This famous ad film for Parry's Coffee Bite isn't the only campaign that the Chennai ad fraternity can boast of. In the last many years, the city's ad fraternity has churned out some very memorable campaigns for clients such as Ford, CavinKare, Citibank, and Saint Gobain.

However, the Chennai ad world is currently going through a lean phase. The city has lost many of its high profile clients in the last few year.

 

Elango M, general manager, Interface Communications, Chennai agrees, "Several big brands have moved out of the city over the years for whatever reasons there may be." In the recent past, brands such as Citibank, CavinKare, Ford, and Parryware Roca have moved out of the city. And, we are still counting.

What's surprising is that the city is not just losing its clients to Bengaluru - which has recently turned into the hub of the ad world in the South - instead, clients are moving from Chennai to Mumbai and Delhi, and many times within the same agency.

Francis Xavier, head of Francis Kanoi Marketing and Planning Services, says, "One of the reasons for businesses moving out of Chennai is the consolidation of the business in one spot. This was the case with Pond's, years back. The business was consolidated in Mumbai after it was taken over by Hindustan Unilever (HUL)."

A recent instance of the same would be the media duties of ColorPlus that moved from Starcom MediaVest Chennai, to R K Swamy Media Group Mumbai, owing to the consolidation of its media planning/buying duties on the part of mother-brand Raymond, three months back.

However, there seems to be more to the exodus than mere grouping and growth plans.

While some accounts moved out of the city because the brand got bought over by a company headquartered in Mumbai or Delhi, a common reason for the exit of many brands was the lack of advertising talent in Chennai.

Richa Arora, brand consultant of the Bengaluru-based Five by Six Consulting, says, "It's an interlinked phenomenon. When the total quantum of business in a city falls below a certain threshold level, agencies would naturally move out their best people resources to other cities for better resource utilisation. When this reaches a point where the quality of resources available in a city falls below the acceptable threshold level, businesses would have no option, but to relocate to move closer to these quality resources."

It is also true that it is difficult to retain talent in Chennai. While the creative, as well as business heads of Southern operations in many agencies have now shifted base to Bengaluru, the best talents prefer moving to Mumbai or Delhi - the Mecca of Indian advertising. Talents see these places as opportunities for growth.

The client fraternity, as well, though based in Chennai, believes in parking their best advertising brains in Mumbai and Chennai, while the manufacturing units could well be in Chennai. The Hyundai plant, for instance, is in Chennai, while its sales and marketing is handled out of Delhi.

"In terms of both, brand management as well as creative talent, availability seems to be more in places like Mumbai and Delhi, rather than in Chennai. And, companies want to set up their teams in cities where critical mass, in terms of talent and business, is most available," says S Visvanathan, general manager, marketing services, CavinKare. In fact, for CavinKare, its skin care team has already moved to Mumbai, while the hair care team will follow suit within the next couple of weeks.

Brands too have their own compulsion to move out of Chennai. Subhash Franklin, strategic planning director, OMD, Bengaluru, tells afaqs!, "After establishing themselves in the Southern market, brands tend to reach a plateau and momentum slows down. In an effort to avoid getting labelled as 'South brands' or 'regional brands' they move out to explore northern and western markets."

According to Franklin, this is almost like the next step in the brands' growth chart, thus making moving out of the Chennai market a natural progression." In such situations, marketers often wish to give a fresh perspective to the brand and this is when the Mumbai or Delhi-based agencies are hired based on the belief that the strategy will provide a national perspective to the brand.

But, why is Mumbai the advertising hub for talent and clients? Manish Bhatt, founder-director, Scarecrow Communications -- the agency that recently won the creative mandate for Henkel's soap brand, Margo - says, "This may be due to the presence of a lot of peripheral talent in Mumbai, that may be absent in Chennai, such as recording equipment, electronic media, filming, infrastructure, or merely a sense of '24-hour professionalism.'

However, with a full-fledged film industry in Tollywood, which gives even Bollywood a run for its money, production facilities would be well-equipped in Chennai, as well. But, obviously this factor is not helping matters much.

The effect of this downslide has been very discouraging. While large agencies are downsizing, many small agencies or creative boutiques have mushroomed to service the retail clients, which contribute to a majority portion of the city's advertising business.

Is it another Kolkata in the making?

தீவிரவாதி அஜ்மல் கசாப்புக்காக ஓர் ஆண்டில் ரூ.31 கோடி செலவு.

தீவிரவாதி அஜ்மல் கசாப்புக்காக ஓர் ஆண்டில் ரூ.31 கோடி செலவு.

என்ன செய்தியைப் படித்ததும் பக்குன்னு இருக்கா...?

இந்தியாவிற்குள் புகுந்து பல உயிர்களைப் பலிக்கொண்ட ஒரு தீவிரவாதிக்கு ஒரு ஆண்டில் முப்ப்ப்ப்பபப...................து கோடி செலவாம்?

இந்திய இரையாண்மையை கட்டிக் காக்கும் உங்களுக்கும் எனக்கும் இந்த அரசு செய்யும் செலவு என்ன.....?

மும்பையில் உலகம் கலங்க நடத்தப் பட்ட ஒரு தாக்குதலுக்கு ஆமை வேகத்தில் ஒரு விசாரணை. ஒரு வருடம் கடந்துவிட்டது. இது வரை கசாப் விசாரணையில் எந்தவித முன்னேற்றுமும் இல்லை. அஜ்மல் கசாப்புதான் தினமும் மட்டன் பிரியாணியும், தந்தூரி சிக்கனும் சாப்பிட்டு இந்தியா வந்ததற்கான பலனை முழுமையாக அனுபவித்து வருகிறான். அந்த காலத்தில் முகளாய அரசர்கள் இந்தியா மீது படையெடுத்து தின்றதைப் போல...

அஜ்மல் காசப்புக்கு மராட்டிய அரசு (இல்லையென்றால் ராஜ் தாக்கரே கோபித்துக் கொள்வார்) தினமும் 8 1/2 லட்சம் ரூபாய் செலவு செய்கிறது.

மும்பை தாக்குதல் தொடர்பாக பாகிஸ்தானுக்கு, இந்தியா ஒரு கடிதம் அனுப்பினால், அவர்கள் அங்கிருந்து ஒரு கடிதம் அனுப்புவார்கள். 'எங்களுக்கும் மும்பையில் நடந்த தாக்குதலுக்கும் எந்த சம்பந்தமும் இல்லை' என்று. உடனே இந்தியா ஒரு கடிதத்தை வெள்ளை மாளிகைக்கு அனுப்பும் "பாகிஸ்தான் பொய் சொல்கிறது" என்று. இப்படித்தான் இந்த ஒரு வருடத்தையும் ஓட்டியது இந்திய அரசு. இன்னும் ஓட்டும்...!


ஆர்தர் ரோடு சிறைச் சாலையில் இருக்கும் கசாப்புக்கு உயர்தர சிகிக்சை, அங்கேயே ஒரு சிறப்பு நீதி மன்றம், அவனுக்கு ஏவல் செய்ய அரசு அதிகாரிகளின் கூட்டம்,அவன் முகம் சுளிக்காமல் இருக்க சுவையான அசைவ உணவு வகைகள் என்று ஒரு அரசு விருந்தினன் போன்றுதான் தனது வாழ் நாளை கழித்து வருகிறான்.

அதோடு, ஆர்தர் ரோடு சிறை வளாகத்தில் கசாப்புக்காக கூடுதல் பாதுகாப்புடன் கூடிய தனி அறை கட்டப்பட்டு உள்ளது. லாரி நிறைய வெடி குண்டுகளை ஏற்றிச் சென்று மோதினாலும் சேதம் அடையாத வகையில் இந்த அறை கட்டப்பட்டு வருகிறது.

இதேபோல், கசாப்புக்கு சிகிச்சை அளிப்பதற்காக ஜே.ஜே மருத்துவமனை வளாகத்தில் ரூ.1 கோடி செலவில் தனி அறை கட்டப்பட்டு உள்ளது.

இதுதவிர அஜ்மல் கசாப்புக்காக வாதடும் அரசு வக்கீல் மற்றும் பிற வக்கீல்களுக்கு கட்டணமாக கணிசமான ஒரு தொகை செலவிடப்
படுகிறது!

என்ன...இப்பவே கண்ண கட்டுதா.....?

164 பேர் பலியாக காரணமாக இருந்த ஒரு கொலைகாரர்களில் ஒருவனுக்கு எதற்காக இத்தகைய சலுகைகள். அவனிடமிருந்து நாம் இன்னும் என்ன எதிர்ப்பார்கிறோம். அஜ்மல் கசாப் பாகிஸ்தானின் பரீத்கோட் என்ற இடத்தைச் சேர்ந்தவன் என்பது 'உள்ளங்கை நெல்லிக்கனியாக' தெரியும் போது இன்னும் ஏன் விசாரணையை நீட்டிக்க வேண்டும்.


அஜ்மல் காசப்பை பாதுகாத்து என்ன செய்யப் போகிறது இந்திய அரசு. சீனவின் துணை கொண்டு இந்தியாவில் சமுக சீரழிவை செய்துவருகிறது பாகிஸ்தான். கொள்கை அளவிலும், இராணுவ ரீதியாகவும் இரு நாடுகளும் இந்தியாவை எதிரி நாடாகத்தான் பார்க்கிறது. இலங்கைக்கும், பகிஸ்தானுக்கும் ஆயுதங்களை வழங்கி இந்தியாவை பதம் பார்க்கத் துடிக்கிறது சீனா.

இந்தியாவில் நடத்தப் படும் பல்வேறு தாக்குதலில் பாகிஸ்தானுக்கும் பங்குண்டு. மும்மை தாக்குதலும் பாகிஸ்தான் பிரஜைகளால் தான் நடத்தப் பட்டது என்று ஒரு சந்தர்ப்பத்தில் பாகிஸ்தானும் ஒத்துக் கொண்டது.

இன்னிலையில் கசாப்பை பாதுகாப்பதால் யாருக்கு என்ன லாபம்? அஜ்மல் கசாப்பை கொலை செய்தால் யாருக்கு நழ்டம்? அஜ்மல் கசாப்புக்கு கொடுரமான முறையில் தூக்குத்தண்டனை வழங்கினால் தான் இந்தியவிற்கு எதிரான சதிகளை பாகிஸ்தான் நிறுத்திக் கொள்ளும்.

இப்படி விசாரனையை நீட்டிக்க....நீட்டிக்க..... ஒரு நாள் அஜ்மல் கசாப் காலரை தூக்கிவிட்டுக் கொண்டு, சிறைச்சாலையிலிருந்து மலர் மாலைகள், மேளத்தாளத்துடன் பாகிஸ்தானியர் புடை சூழ வெளியில் வருவான்.